在八达岭上空，我亲自操控直升机翱翔，漫步瘦西湖畔，品尝着“三把刀”搭配的淮扬美食，清晨时分，在东北的早市中畅游，尽情品尝各种美食……正值炎炎夏日，旅游出行的高峰期，7月9日，大众点评的“必玩榜”迎来了全新升级，集中展示了众多本地休闲娱乐场所，共计81个城市，3485个娱乐地点被收录其中。上海、北京、广州、成都、杭州位列榜单前五，而湖州、景德镇、清远、柳州、丽江等25个中低线城市的宝藏景点也纷纷上榜。
图源：大众点评
大众休闲逐渐趋向日常化，榜单紧随用户日常探索的步伐，发掘出众多城市娱乐场所，涵盖13个娱乐主题和40多个类别。作为城市娱乐的指南，“必玩榜”不仅帮助本地居民发现更多身边的宝藏景点，还成为了外地游客体验当地娱乐活动的“本地引路人”。
玩乐“日常化”，更多“身边”宝藏目的地被挖
目前，我国民众的休闲方式正逐渐从“阶段性体验”过渡到“日常化娱乐”。除了外出旅行之外，“深入本地探索”已成为潮流，众多隐藏在身边的趣味场所被一一发现。
近期，大众点评平台的数据揭示，人们在下班后选择去洗浴中心放松、餐后与同事相约酒吧小酌、周末与朋友切磋台球技艺等活动日益流行。据统计，过去一年中，这些休闲娱乐类别的商户在平台上的访问量同比增长约三成，用户评价数量更是增长了超过五成。在这样的趋势影响下，本次平台升级后的“必玩榜”中，酒吧和洗浴中心等休闲场所的商家占比超过一半，KTV数量超过两百家，而运动健身类商家则有近三百家。
云南省共有三座城市，共计98个娱乐场所入选榜单，其中休闲娱乐的商家有47家，咖啡馆有13家，而购物场所则有9家。在众多入选的娱乐项目中，酒吧、咖啡馆和KTV位列前三名。值得注意的是，大理州与丽江市这两座省内隐藏的瑰宝级小城，同样跻身于焕新升级后的“必玩榜”，各自有17家商户荣登榜单。其中，刺猬吉姆·Live House、山竹咖啡·酒馆·茶饮、柿间小院茶空间等娱乐场所赫然在列，这些现象映射出以休闲娱乐为特色的服务零售业在中低线城市所拥有的巨大发展潜力。
图源：大众点评
正梵·疗愈空间提供颂钵音疗服务，I SMASH运动时刻羽毛球馆将羽毛球馆与咖啡厅完美融合，SmellyCat主题咖啡馆则营造出老友记的复古氛围，这些充满魅力的城市休闲场所，纷纷登上焕新升级后的“必玩榜”。
在当代人的观念中，深入城市的大街小巷，品尝街头小酒吧的鸡尾酒，融入一场充满本地年轻人的音乐盛宴，与当地的长辈们一同泡澡按摩，这样的体验才是旅行的真正价值所在。在这样的趋势推动下，许多“主客共享”的城市娱乐场所开始在“必游清单”中崭露头角。
跟随收藏界资深爱好者漫步潘家园古玩市场、于小河沿的早市感受东北的早市风情、在红树林渔村与渔民一同探寻贝壳……凭借这些充满各地生活特色的知名玩乐场所，“必玩榜”成为了外地游客探索当地娱乐生活的关键钥匙。
本地服务零售供需两旺，榜单助力玩乐消费再扩圈
美团公布的数据表明，在2024年，该平台上的休闲娱乐用户群体较上年同期实现了33%的增长，其中年轻群体成为了推动发展的主要力量，30岁及以下用户占比超过了50%，显示出对“本地休闲娱乐”的强烈需求。这一新需求的涌现，推动了新兴业态的产生，促使城市休闲娱乐商家加快向多元化、深度体验以及IP化等业态转型，同时，线上经营的速度也在不断加速。
美团公司负责本地商业的核心高管王莆明指出，预计到2024年，我国服务零售市场的总规模将突破7万亿元，我国已成为全球服务消费资源最为丰富且便捷的国家之一。然而，目前该行业的线上化程度仅为9%，这表明其中蕴藏着巨大的发展潜力。
休闲玩乐领域作为服务零售的关键板块，尽管其线上化程度尚不高，但其发展速度却相当迅速。2023年至2024年间，该行业线上化比率从6.8%攀升至9.2%。展望未来，预计到2030年，休闲玩乐市场的整体规模将达到5万亿，而线上化比率有望超过25%。此外，中低线城市构成了服务零售领域的一片广阔的蓝海市场。自2022年起，美团服务零售业务已在全国284个中低线城市以及近3000个县城展开深耕，成功连接了200万商户。该业务在交易额方面实现了年均复合增长率超过90%，而在年交易用户数方面，其复合增长率更是超过了60%。
依据用户实际数据评定，本季“必玩榜”进行了全新升级，旨在让更多用户发现那些优质的娱乐商家，从而推动各地服务零售业的品质提升和规模扩大。诸如足疗洗浴、KTV酒吧、亲子乐园等典型服务零售形态，随着行业线上化进程的推进，榜单正激发出新的消费潜力。此外，25座国内隐藏的宝藏小城也加入了“必玩榜”，使得更多中低线城市的特色娱乐场所受到了更广泛的关注和体验。
昆明斗南的花卉市场、丽江古城的忠义市场、上海的EKA天物等众多非交易性质的“兴趣点”纷纷登上榜单，“必玩榜”这张“城市玩乐指南”正从更加全面和多元的视角出发，助力本地及外地游客探寻线下实体世界的精彩去处。
大众点评所追求的目标是协助用户探寻、发掘并感受现实世界的诸多美好。此次“必玩榜”的全新升级，旨在打造一个属于本地人的榜单，首先助力本地人发掘周边的优质场所，随后再引导外地游客探索当地的特色玩法。美团公司高级副总裁李树斌指出，“点评平台上的POI（兴趣点）不仅限于商业场所，还包括众多用户在生活中视为新奇有趣的地点。”未来点评POI的构建，不仅依赖于用户上传的内容，更需借助美团强大的基础设施建设，迅速将真实信息进行结构化整合，使用户能够流畅地浏览，同时还能了解到达目的地的方式。
