令人颇感意外，雪碧的产品策略发生了显著变化，其不再将“解辣”作为主要卖点，转而强调“加辣”的口感享受。这一重大调整背后的动机究竟是什么？我们将深入分析雪碧如何巧妙地运用“辣味文化”。
雪碧角色转变
民众长期以来养成了这样的习惯：在感受辣味之后，他们倾向于选择雪碧以缓解辣感。然而，近期，“Hurts Real Good”这一新宣传口号的推出，使得雪碧的形象发生了显著转变。品牌方明确表示，他们无意减弱辣味的体验，而是希望继续并增强这种感受。与此形成鲜明对照，在“Turn Up Refreshment”项目实施期间，雪碧主要扮演的是一种降温、舒缓情绪的角色；与此同时，“Hurts Real Good”项目则采用了更为主动的策略。
辣味文化崛起
当前，社交媒体平台上出现了一系列备受瞩目的活动，例如火鸡面挑战、辣条评测以及魔鬼椒试吃等，吸引了众多目光。“辣”这一元素已从一时的流行趋势转变为一种文化现象。雪碧全球副总裁Oana Vlad表示，Z世代更偏好通过食物来寻求感官上的刺激，辣味成为他们追求极致快感的途径，而且辣味已经融入了Z世代的生活方式之中。
另辟蹊径策略
传统饮料品牌普遍倾向于采用避免辣味的保守策略，但雪碧却采取了不同的策略，将汽水与辣味食品进行了创新性的结合。这一举措与当前饮品消费的流行趋势相吻合，因为年轻消费者不再满足于单一的味觉体验，他们更加重视饮食的搭配以及由此带来的口腔感受。雪碧提出的“吃辣就选这款”的口号，精准地把握住了文化发展的趋势。
品牌场景再造
雪碧正逐步在塑造其文化形象上发挥作用，其影响力逐渐凸显，并渐渐融入年轻人的夜间娱乐生活中。通过与Takis、不倒翁火鸡面等知名品牌的携手，雪碧在辣味食品市场初露锋芒，这不仅是一种市场营销策略，而且成功地将自己塑造为“辣味体验必备”的饮品象征。这种与特定文化背景的紧密融合，显著增强了品牌间的相互认知度。其效果，在提升品牌间的相互认可方面，表现得尤为明显。
社交传播闭环
联名活动促进了雪碧在消费者口感体验方面的融入，与此同时，社交分享也使得其在流量领域崭露头角。TikTok平台推出了互动滤镜及挑战任务，鼓励年轻用户“展示你那充满辣味的瞬间”。以“辣”为主题进行传播，成功构建了一个从味觉享受到内容共创的全方位体验闭环。
深刻文化理解
在众多品牌倡导“多饮水，去油脂”理念之际，雪碧另辟蹊径，推出了“辣得有趣”的宣传语。这一营销策略的制定，基于对自身产品特性的坚定信心以及对年轻消费者心理需求的精准把握。Z世代消费者追求个性独立，渴望被激发潜能，雪碧通过文化元素的巧妙运用，成功赢得了消费者对品牌的深厚认同。
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