青年们倾向于选择当前流行的玩具盲盒以寻找情感共鸣，与此同时，新兴茶饮市场亦在稳步发展，正向“情绪价值2.0时代”迈进。究竟茶业经历了哪些变化？对此，我们不妨进行一次深入的探讨。
潮玩引领情绪消费浪潮
泡泡玛特的LABUBU精灵已广泛成为众多年轻人办公桌上必备的“情感陪伴”，而潮玩盲盒亦逐渐转变成为传递情感的载体。这一趋势反映出Z世代消费理念的变迁，产品价值已从满足基本功能需求转变为激发情感上的共鸣。这一消费趋势迅速扩散至茶饮行业，众多茶饮品牌纷纷启动了深层次的变革进程。
新茶饮定位情绪价值
喜茶以“灵感之茶”为核心，致力于打造一种具有社交意义的饮品体验。与此同时，霸王茶姬凭借其东方美学元素，营造了一种文化上的共情。近期，茉莉奶白推出的“马斯卡彭咸酪乳”新品，标志着茶饮行业正式进入了“情绪价值2.0时代”。这一变化表明，品牌们开始更加重视满足消费者在情感层面的需求。
味觉层次设计升级
头部品牌运用味觉层次设计策略，旨在构建消费者记忆。以“茉莉奶白的马斯卡彭咸酪乳”为例，其将提拉米苏的口感划分为三个层次，每一层次均呈现出独特的风味：顶层是奶香浓郁、中间层为茶香醇厚、底部则是微咸。此设计不仅忠实还原了甜品的风味，同时有效避免了口感过于甜腻的问题。该策略与喜茶推出的“多肉葡萄”饮品以及奈雪的“霸气玉油柑”等产品相仿，均着重于强调其独特的口感特点，以此吸引顾客的注意。
五感体验场景突破
茉莉奶白系列不仅包括各类饮品，还加入了与提拉米苏香气相似的香薰蜡烛和“小茉莉”品牌的冰箱贴。这些新产品丰富了消费者的购物选择，让他们的消费体验不再局限于饮品。与此同时，茶颜悦色推出了以水墨画为主题的周边商品，而喜茶则联合潮流艺术家推出了联名款周边产品。消费者小陈提到，对他来说，那些他特别喜爱的IP联名特饮以及相关周边产品，能够唤起他再次进行购买的强烈愿望。
甜品茶饮化创新趋势
“马斯卡彭咸酪乳”将高油脂甜品转化为清爽的茶饮，乐乐茶推出的“黑糖波霸巧克力”冷萃饮品，以及沪上阿姨的“杨枝甘露”等，均通过技术手段对传统风味进行了简化处理。在品牌塑造过程中，通过讲述产品背后的故事，将文化元素巧妙地转化为情感象征。例如，茉莉奶白饮品成功塑造了“马斯卡彭女孩”这一形象。此外，品牌还通过举办沙龙活动，进一步强化了消费者对“可负担的奢侈感”的体验。
不同定位各有市场
在高端市场之外，蜜雪冰城凭借其价格亲民的冰淇淋和柠檬水，在基层消费群体中稳固了其显著的市场地位；其“雪王”形象在抖音上获得了超过千万的点赞。低廉的价格并未削减其情感价值，该品牌的可爱形象和耳熟能详的音乐，成为了众多劳动者缓解压力的有效途径。新式茶饮通过丰富多样的形式大连市同乐中小企业商会，满足了消费者多样化的情感需求。
随着情绪消费潮流的兴起，新型茶饮呈现出丰富多样的表现手法；在众多品牌中，您是否对某些品牌有所偏爱，更倾向于认可其在营造情感价值方面的策略？
