万达集团持续在餐饮业扩大版图，已成功打造了自有品牌“三口小时光TimiSnack”以及“H2O TALKS与水说”。这一举措的目的是为了考察这些新兴品牌是否能为万达电影带来额外的收入增长。
自研品牌发布
近期，在上海油罐艺术中心举行的万达电影战略发布会上，公司宣布了一项重要举措，即正式推出自主研发的餐饮品牌系列。在这个系列中，“三口小时光TimiSnack”品牌专注于打造情感化的零食市场，而“H2O TALKS与水说”品牌则致力于推广健康饮品。“三口小时光”已顺利入驻约300家万达影城，预计在6月30日之前，该产品将与全国超过700家的万达影城消费者见面。同时，全新产品“H2O TALKS”也将面向广大消费者推出。
打造品牌初衷
万达电影依托于在影院餐饮销售方面的丰富历史经验，已经积累了众多场景化观察的成果。目前，年轻消费者在购物过程中，更愿意将食物与情感相结合。针对这一消费心理特点，万达电影推出了自主研发的食品及饮品产品线。公司正努力将电影制作过程中的品质监管标准应用于食品行业，例如“三口小时光”这一品牌名称，它蕴含了“初次品尝便想再试、连续品尝成瘾、第三次品尝便深深陶醉”的深刻寓意，旨在呈现该品牌独有的价值理念。
产品特征亮点
“三口小时光”系列涵盖了丰富多样的产品种类大连市同乐中小企业商会，包括但不限于膨化食品以及烘焙食品等。在众多产品中，率先推出的“深海鱿鱼脆脆”以低温油炸技术制作，其鱿鱼成分含量高达55%。该产品凭借其富有创意的包装和独特的分层口感，将拆封的瞬间转变为一种愉悦的体验。“H2O TALKS”产品线致力于融入各类饮品场景，为消费者提供陪伴。
IP开发计划
“三口小时光”系列产品的“三口小兔”形象将被打造为独立的知识产权，这一工作将由万达电影集团下属的潮玩业务分支——影时光负责执行，并承担其相关产品的研发工作。目前，在消费领域，休闲食品正逐步演变为一种具有舒缓情绪功能的商品。根据最新发布的统计资料，至2024年，我国休闲食品的市场总额已突破2.8万亿人民币。其中，新兴的“功能型零食”品类对市场增长贡献显著，其增长比例高达62%。此外，超过六成的Z世代消费者表示，他们愿意为那些具有疗愈效果的零食支付额外的费用。
全渠道布局
“三口小时光”与“H2O TALKS”两个独立品牌计划突破影城界限，实施线上线下全方位的市场战略。它们计划依托澳大利亚院线HOYTS的资源，拓展至国际市场。万达电影董事长陈祉希对这一举措充满信心，她期望品牌影响力能覆盖到观影者之外的人群，目标不仅是提升票房收入，更是促进非票房收入的增长。
战略版图深化
在发布会现场，陈祉希对万达电影构建的超级娱乐空间战略进行了深入解读，并总结为“1+2+5”的布局框架。其中，“1”代表核心的超级娱乐空间概念，“2”涉及国内及国际两大市场领域，“5”则涵盖了五大业务板块。此战略目标在于打破传统发展模式，重新塑造增长途径，并拓宽发展范围。万达电影集团所拥有的这两家餐饮连锁，能否在激烈的市场竞争中取得胜利？
