上海乐高乐园度假区，作为全球最大的乐高乐园，将于7月5日盛大开幕，向公众敞开大门。这一重要信息公布后，迅速激发了众多乐高粉丝的浓厚兴趣。在乐园正式开放之前，上证新闻记者专程前往位于上海徐汇区的乐高玩具（上海）有限公司，率先感受到了乐高产品的独特魅力。
稳步增长的上海业务
在过去十年间，乐高在上海的业务呈现了稳步上升的趋势。乐高中国区负责政府与公共事务的杨晴红指出，乐高在该地区的市场拓展势头十分旺盛。截至目前，乐高集团在国内已开设了超过400家品牌零售店，其中包括8家旗舰店和5家示范店。这些店铺为消费者带来了沉浸式、个性化以及场景化的购物体验。
完备的实体零售网络
乐高中国传播部门负责人蒋怡表示，乐高集团在中国已建立起较为完善的实体零售体系。近年来，品牌塑造已成为乐高业务增长的核心策略之一。例如，通过举办“世界玩乐节”等系列活动，乐高成功地将娱乐元素与品牌形象深度结合，为消费者带来了全新的互动体验。
世界玩乐节在上海
乐高集团于6月11日至7月27日成功举办了“世界玩乐节”。在这段时间里，上海荣幸地跻身全球四大活动举办城市之列，并在西岸梦中心精心打造了一个富有创意的沉浸式玩乐场所。该场所灵感源自上海的地域特色，运用乐高积木构建了一个名为“玩乐之城”的模型。同时，这一活动也成为了“上海之夏”国际消费季的示范项目。
借助购物节推新
事实上，近期乐高品牌在上海“五五购物节”这一活动平台上，成功进行了新产品的首次发布和展览。在此购物盛事中，众多消费者有机会提前感受乐高最新玩具的乐趣。这一举措不仅丰富了消费者的购物体验，同时也显著提高了乐高在国内市场的知名度和其市场影响力。
进博会的溢出效应
在连续举办的七届进博会上，乐高作为常客，其展台吸引了近20万观众的目光。这些展品在进博会这一重要平台上，成功实现了从展示品到商品的转变。在此背景下，乐高在七届进博会上推出了29款新品，其中19款新品的设计灵感源自我国文化。这一系列动作不仅体现了乐高对本土文化的深度融合，而且这些新品在上市后迅速占据了市场。
从参展商到投资商
乐高集团在进博会上完成了从参展者向投资者的身份转变，上海乐高乐园度假区的设立有力地印证了这一演变。该项目的顺利进行不仅展现了对中国市场的积极预期，还将为我国消费者提供更多样化、更高品质的乐高产品与服务体验。
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