欧盟的竞争监管机构持续强化监管措施，Meta公司实行的“付费或接受”策略调整遭遇挑战，公司每日可能遭受巨额罚款，这场科技企业与监管机构之间的对抗，其未来走向引人关注。
监管警告升级
6月27日，金融资讯平台investing公布信息，欧洲竞争监管机构向Meta Platforms公司提出警示，强调若公司未遵循4月发布的反垄断指导方针对“付费或同意”机制进行调整，将可能遭受每日的罚款制裁。值得注意的是，Meta Platforms公司于2023年11月推出了该模式；此后，该模式经历了多次审查及调整。
欧盟监管部门持续施压，尽管Meta公司已实施多项举措，然而这些措施并未满足监管机构的预期。此次警告级别的提升显示出，Meta公司亟需加速整改步伐，否则可能面临更为严峻的处罚。
模式详细解读
用户在使用免费网络服务时，需在是否允许收集个人信息用于定向广告或支付费用这一问题上作出抉择。“付费或同意”的机制规定，若用户选择“同意”，服务提供方将获得收集相关数据的权利；相对地，若用户选择付费，则可以避免数据收集和广告跟踪带来的麻烦。这一机制赋予了用户在隐私保护与免费服务之间进行自主选择的权力。
然而，这一模式在欧盟引发了广泛的争议；欧盟方面担忧，该行为可能触犯了《数字市场法案》；同时，此举可能对消费者权益造成损害；另外，它还可能对市场公平竞争造成负面影响。
初涉违规裁定
2024年，Meta公司面临欧洲《数字市场法案》（DMA）的违规指控。这一指控源于其采用的“付费或同意”商业模式，该模式有可能扰乱市场竞争格局。此外，这种模式还可能对其他竞争对手以及消费者的合法权益产生负面影响。
Meta于2024年11月对相关政策进行了修订，此举导致定向广告目的下的个人数据收集量有所减少。尽管公司已采取措施，但欧盟的审查流程尚未完成。
二次命令罚款
2025年4月，欧盟重新颁布了有关反垄断的新规定，明确指出Meta公司触犯了DMA法案，并对其作出了高达2亿欧元的处罚，约合人民币16.77亿元。此次处罚行为充分展现了欧盟在执行法律方面的决心与坚定。
Meta正遭遇着两项重大挑战：一是必须对其运营模式进行改革，二是面临巨额的罚金。这两项挑战对公司的商业活动和市场中的形象都产生了负面影响。
后续处罚威胁
欧盟正在对后续行动进行考量，从6月27日起，将对持续违规的企业执行周期性的经济制裁，每日的罚款数额最高可达到该企业平均每日全球营业额的5%。这些惩罚手段非常严厉。
若Meta未能满足既定要求，其每日需支付的罚款金额将极为庞大，这一情况将对Meta的财务状况产生显著负面影响，并可能对Meta在全球范围内的业务战略部署造成不利后果。
监管公平声明
欧盟委员会发言人明确声明，他们一贯致力于公正实施法律，对欧盟境内所有企业保持中立立场，坚决避免任何歧视行为。同时，他们严格遵循国际普遍接受的规则。这些行为充分体现了欧盟监管体系的公正性和权威性。
此次监管措施针对Meta，同时也向其他科技公司传递了明确的信号，即它们在欧盟地区开展业务时，务必严格遵守当地的法律和规定，目的是为了防止任何违规行为的发生，同时共同努力维护市场内的公平竞争环境。
Meta在欧洲所面临的合规性问题，其最终走向如何尚不明朗。它或许能够顺利完成整改，进而继续在欧洲市场增强其影响力；亦或是由于未能满足相关法规要求，遭受严厉的惩罚，并可能导致其在市场份额上的逐步缩减。欢迎各位读者在评论区留言，分享您的看法，并对本文表示认可和支持。
