哈根达斯正面临现制冰淇淋市场的激烈竞争，其母公司正考虑出售在华的门店业务，这一决策已引发广泛关注。在此众多品牌竞相争夺不同价格区间的市场之际，公众对于哈根达斯未来的发展走向表现出浓厚兴趣。
门店出售传闻
近期，据传通用磨坊，哈根达斯品牌的持有者，正在考虑将旗下冰淇淋店铺在中国市场的销售事宜。不过，目前这一交易谈判尚处于初始阶段。同时大连市同乐中小企业商会，通用磨坊亦未排除不进行出售的可能性。此外，公司还计划继续利用超市、便利店等销售渠道，推广其产品。该信息的发布迅速在业界掀起了轩然大波，考虑到当前市场竞争的激烈性，众人纷纷推测此举措是否预示着通用磨坊战略层面的变动。
门店业务困境
在2025财年第二季度的财务报告会议上，通用磨坊的CEO Jeff Harmening指出，该财年第二季度，哈根达斯在中国的门店顾客访问量下滑幅度超过两位数。尽管哈根达斯在中国拥有约385家门店，且平均客单价为58.38元，但顾客访问量的减少已成为一个不容忽视的趋势，这一现象无疑对品牌在中国市场的运营提出了警醒。
渠道拓展策略
为应对业绩的下滑，哈根达斯积极扩大了其在零售、餐饮和电子商务领域的销售渠道。根据其微信服务号的记录，该品牌曾与山姆会员店、盒马鲜生、全家便利店等商家建立了合作关系，推出了适应不同消费场景的产品，并举办了多场路演活动。在接近线上促销的高峰时段，哈根达斯还会在天猫、京东等主要电商平台实施各种折扣优惠策略。
产品价格下探
哈根达斯品牌虽专注于高端市场，然而近期其线下门店在产品定价上出现了调整。社交媒体上已有用户披露，今年某些门店推出了特定咖啡的限时折扣活动，其售价降至9.9元。调查数据显示，在消费者购买冰淇淋的决策中，价格因素占据了超过一半的权重，达到50.42%。此举或许是为了吸引那些对价格较为敏感的顾客。
行业对手情况
冰淇淋市场正面临激烈的竞争，其中既包括传统品牌，也包括新兴品牌。蜜雪冰城总部旗舰店在年初于郑州盛大开业，店内提供的冰淇淋品种繁多，且价格普遍低于10元。在社交平台上，有用户记录下了门店前排队等候的火爆场景。自今年2月起，DQ每月都会推出新口味，截至2025年3月，其在中国地区的门店数量已突破1400家。
未来挑战未知
门店与即时零售业态、电商平台共同协作，商超冰柜内的商品与专卖店、现制饮品店形成竞争关系，哈根达斯的市场表现迫切需要革新。在冰淇淋领域，不同价格区间的竞争者正激烈争夺市场份额，消费者需求也在不断变化，哈根达斯若想在如此激烈竞争和需求多变的领域中突出重围，重新夺回市场领先地位，其未来充满不确定性。
在当前竞争激烈的市场氛围中，伴随着母公司出售的传言持续发酵，哈根达斯能否在现制冰淇淋市场实现转机，成为了公众瞩目的核心议题。我们诚挚地邀请您点赞、转发，并踊跃参与讨论！
