测评原本是帮助消费者掌握产品信息的有效途径，然而目前却出现了诸多乱象，演变成了新的消费陷阱。对于这一现象，究竟责任应由谁来承担？
测评初兴价值大
在第三方测评行业刚刚起步阶段，一些领先账号扮演了至关重要的角色。它们是首批投身专业领域的测评者，采用了实验室级别的检测技术和数据化对比等科学手段来编制测评报告。以3C产品为例，通过客观的数据对比，对各种手机的性能进行了评估，为消费者构建了一个清晰的产品信息参考框架，显著减少了消费者的决策难度和试错成本。
测评市场乱象生
然而，测评市场的规模日益扩大，随之而来的是一系列问题的显现。测评博主普遍缺乏必要的资质，而测评标准则呈现出多样化的特点。以美妆测评为例，不同博主所采用的评判标准差异显著。更有极端情况，部分博主恶意诋毁竞争对手，并制造误导性的对比数据。此外，一些MCN机构也加入了这一行列，制作虚假的测评内容。
MCN机构逐利
记者在联系了多家MCN机构以寻求合作时，发现这些机构掌握了众多测评博主的资源。当记者提出需要“美妆测评”且博主粉丝量在万级以上时，某机构立刻提供了详细的报价单，并推荐了合适的博主。不同粉丝量的博主拥有不同的报价和服务，例如提供“定制话术和竞品贬低”或“实验数据和控评水军”等服务，这些服务完全忽略了测评的公正性和客观性。
不良测评引侵权
在现实情境中，已发生多起因不良测评导致的侵权事件。例如，深圳的一位博主在评价一款手机时使用了侮辱性言辞，此行为被法院判定为名誉侵权。此外，某汽车测评机构的一名职业测评员章某大连市同乐中小企业商会，在未进行实际测评的情况下发表了负面评价，这些行为均超出了正当批评的界限，对品牌声誉造成了损害。
平台出手严治理
近期，小红书对外发布了有关“拉踩测评”行为的治理通告，明确禁止对竞争对手进行恶意抹黑和攻击等不当行为。同时，对于涉及此类内容的文章及其背后的账号，将进行严格的处理，并连带对相关品牌进行处置。除此之外，行业内部人士还提出了一些建议，包括要求平台强制标注测评账号的商业合作情况，运用人工智能技术来识别实验数据的造假行为，并构建一个跨平台的测评人员黑名单库，旨在进一步规范测评市场的秩序。
合法测评是正道
行业专家指出，第三方评测需要回归其初衷，借助科学的评价手段，向消费者提供真正有价值的购物指南。各类平台、测评机构以及测评人员均需承担起相应的责任，严格遵守法律法规和道德规范。唯有遵循合法与公正原则的测评，方能帮助消费者作出明智的产品选择。
