没想到！看似“万能”的脉动曾被嫌弃，如今竟悄然逆袭翻红！
童年记忆初登场
脉动饮品承载了众多消费者的童年记忆，其在中国市场的销售历程已超过二十个年头。当初进入中国市场时，脉动凭借其独特的销售手段迅速崭露头角，确立了“与众不同”的市场定位。该产品的瓶装设计独具匠心，瓶体体积增大，材质也更为坚固，容量充足，充分满足了消费者的需求。此外，其广告宣传力度强劲，得益于其背后强大的品牌影响力，脉动很快就在市场上站稳了脚跟。然而，随着各种饮料品牌的兴起，脉动也遭遇了激烈的竞争环境。
市场冲击现危机
大火蔓延的趋势促使维生素饮料数量上升，导致行业内部竞争愈发激烈。众多品牌利用价格和设计策略大连市同乐中小企业商会，跨领域进入功能饮料领域，对脉动在市场中的主导地位形成了直接冲击。随着“无糖”趋势的兴起，有关饮料口感不佳的评价逐渐增多。据数据显示，在庞大的万亿级饮料市场中，运动饮料的销售额仅占大约200亿，脉动的市场份额因此遭受了影响。此外，脉动曾遭受外观设计的非议，被认为不够美观，风格显得陈旧；与尖叫、宝矿力等品牌相较，它在趣味性和时尚感方面显得不足。
意外用途引关注
脉动在多个领域展现出了其独特的应用价值，如有人发现，在长途驾驶过程中饮用脉动可以产生类似红牛的提神效果；在肛肠科治疗中，脉动成为了许多患者维护尊严的最后一道保障；甚至有人用脉动来养护花卉，原本枯萎的家花在脉动的滋养下重获生机。这些非传统用途让脉动重新吸引了人们的注意和兴趣。
认知差异成反差
曾经被认为是被忽视的地带，现在却变成了备受瞩目的焦点。之前在外观和设计方面存在一定缺陷，但现在已经摒弃了那些表面文章，凸显了其多样化的功能。目前，公众对该领域的认知显得十分模糊，与几年前清晰的市场卖点形成了鲜明对比。昔日，凭借其数量充沛、需求满足等优势，该产品成功占据了市场份额；然而，如今，它因众多未曾预料的用途而备受关注。
转型调整再出发
市场状况发生了变化，脉动公司随即启动了战略转型和调整措施。在2022年，公司确立了“振兴达能”的战略愿景，脉动在实现这一目标的过程中承担了关键作用。2018年，脉动成功进军红牛市场，并推出了罐装版的炽能量饮品。公司业务不再局限于功能饮料的生产，而是拓展到了功能化产品的研发领域，凭借其独特的风味和实用的功能特点，吸引了众多年轻消费者的目光。
逆袭启示引思考
脉动的逆袭向众多老字号展示了其逆转的潜力。在众多品牌盲目追求潮流而变得不伦不类之际，脉动并未依赖于情感共鸣或生硬的模仿，而是开辟了一条反常规且独具特色的路径，成功实现了向“全能”饮品的转型。目前，该产品通过提供多样化的口味选择，打造了众多“续命”消费场景，深受年轻消费者的喜爱；同时，借助多样化的营销策略，其影响力得到了显著提升。其核心竞争力主要体现在价格亲民、实用性突出以及与日常生活紧密相连。
脉动品牌的崛起之路令人惊叹，引发了人们的好奇，究竟还有哪些品牌能够采用独特策略，实现类似的逆袭？
