达能近期在全国公交站台推出了立体脉动广告，此举引起了众说纷纭。广告设计巧妙，半个巨型脉动瓶身从平面广告牌上突显而出，远观颇具视觉冲击力。但社交媒体上，不少用户提出异议，认为这种立体瓶身占用了部分公交站台的候车座位，导致可用座位减少，引发了不小的争议。
7月1日，海南白马广告媒体投资有限公司针对此事作出回应，强调该特型广告的设计与发布均严格遵守了广告法规及城市户外广告设置的相关规范。在发现问题后，公司迅速采取了整改措施，包括对广告内容进行调整与更换，以及优化座椅与灯箱之间的间距等多项工作。
面对众多品牌缩减营销预算的现状，此类高成本立体户外广告变得罕见，故而脉动公司的新广告一经推出便引起了极大的关注。此外，近期还有其他营销事件值得关注，比如路易威登在南京西路商圈开设的巨型邮轮展台。
商业的繁荣使得现代广告与城市环境紧密结合，户外立体广告的布置对与城市风貌和设施功能的协调性提出了更高的要求。从人文视角来看，居里·德波在《景观社会》一书中指出，人类社会中消费符号的增多构成了新的社会现象，这可能导致现代人被其所迷惑，从而忽视了生活的本质。从这一视角出发都是巨物广告 脉动为何遭差评，符合现代生活需求的广告不仅应注重商业价值，还应当具备城市公共空间的功能。比如，户外广告可以融入艺术元素和城市氛围，与城市设施和谐共存，甚至成为城市空间不可或缺的一部分，从而提升受众的生活体验。
公众对脉动公交站的立体瓶设计和路易威登邮轮的议题有所分歧。一方面，有人批评脉动立体瓶占据了座位空间；另一方面，路易威登邮轮在原本就是商业繁华区域的基础上，额外创造了一个可供体验的场所。即便是在类似这样的案例中，公众的意见并不完全统一；有关在人流密集、街道相对狭窄的地段“停放”大型物体是否会给公共交通带来不便的讨论，在社交平台上同样引发了热议。
尽管脉动广告的运营方已经作出回应并进行了调整，然而公众最为关注的焦点仍旧是，为何在广告实施之前没有进行充分的周密考虑。一位不愿透露姓名的大型传播公司员工指出，户外广告的常规操作流程是，广告公司提供文案、视觉效果图以及报价，负责媒介的团队则会针对全国范围内的所有目标渠道制定推广计划，最终需由甲方或品牌进行确认。仅凭视觉效果图，往往难以立即辨识出实施后的实际效果，比如脉动的广告，虽然从视觉效果来看，瓶子的高度似乎超过了座椅，却难以预知这是否会真正影响到人们的就坐习惯。
至关重要的环节是确定户外广告的具体实施者，这可能包括公交站台的广告管理部门或直接负责广告投放的实际广告公司。在实施过程中，搭建人员需留意是否对乘客的候车或就坐造成了干扰，一旦发现此类问题，应及时上报并寻求解决方案。在对比之下，宜家法国公司于法国公交站点及地铁站投放的广告颇受赞誉，其创新之处在于将座椅换成了宜家的沙发，并将座椅旁的指示牌改成了宜家的书架，如此一来，在保持公交站点原有布局与功能的前提下，成功将公交站点转变为一个微型的客厅，并且有效地推广了宜家的产品。
面对消费品市场竞争日益激烈的环境，该事件同样为众多品牌敲响了警钟。从品牌运营者的视角来看，户外广告无疑是一种高效的市场推广手段，它能在消费者不经意间产生印象，从而使得广告内容更易被留意和记忆。自今年起，在公共场合频繁出现的立体户外广告，大多涉及竞争激烈的消费领域。中国作为达能集团旗下脉动品牌的母公司，其市场增长势头迅猛。在今年的第一季度，达能中国的销售额实现了显著增长，达到了9.36亿欧元，同比增长了9.9%。特别是饮用水和饮料业务领域，脉动品牌的表现尤为突出，实现了两位数的增长。这一增长主要得益于消费者对健康饮品需求的提升，为此，达能公司也积极推广了脉动的新款电解质水产品。
在此形势下，电解质水市场争夺愈发激烈。根据线下快速消费品零售监测机构所提供的数据，截止到2025年5月，电解质水的销售增长速度明显超过了功能饮料和运动饮料的整体水平。在新品推出方面，2025年2月至5月期间新推出的电解质水产品数量，比2024年同期新增的产品SKU数量增加了超过一倍。在主要公司领域，元气森林、大冢和东鹏这三家企业的市场份额相对稳固，然而，达能所处的第四至第六名的位置竞争却异常激烈。
类似脉动的情况也存在于酒类领域。近期，乌苏啤酒的立体广告在上海等城市的地铁站内随处可见。乌苏啤酒是重庆啤酒集团旗下定位高端的品牌，然而，受性价比消费趋势影响，其过去两年的增长速度有所减缓，而这一趋势已被重庆啤酒集团旗下的其他主流产品所取代。
广告作为一种激发消费的手段，要在城市公共区域实现最佳的宣传效能并提升公众的体验，确实需要各方的共同努力。目前，各地已出台了一系列规范，旨在明确户外广告的规范与监管要求，尽管如此，其中仍有诸多细节尚未得到充分细化，存在一定的疏漏。以上海和西安两地为例，在其现行的户外广告设施设置规范中，均强调户外广告的布置需避开对交通安全设施、交通标志以及市政公共设施使用的干扰。具体到上海的规定，它详细列出了禁止设置户外广告的具体场景和相应的距离限制，例如公交亭、电话亭、公交站牌、邮筒等，这些设施周边5米范围内除自身附属广告外，不得再设置其他户外广告。在西安的相关规定中，并未对后续操作做出更为详细的说明。从长远角度考量，这种不清晰的规定可能会导致在广告实施过程中出现疏忽，进而影响公众的体验感受，或者为了规避潜在的问题都是巨物广告 脉动为何遭差评，未来的管理可能会采取极端的单一措施。
