公交站台上的“脉动”广告。图/社交平台视频截图
近期，达能集团旗下的饮品品牌“脉动”在多个城市的公交站台上设置了3D立体户外广告，此举引起了广泛的讨论和关注。
界面新闻报道指出，这款广告采用了巨型脉动饮料瓶的形态设计，其瓶身高达1.5米以上，突出部分更是超过了30厘米。然而，由于它占据了公共空间，干扰了市民的休息，还存在着安全隐患，因此受到了许多网友的批评。对此都是巨物广告 脉动为何遭差评，达能的官方客服回应称，他们已经接到了相关的投诉，并将此事上报给了公司，同时正在积极处理中。
观察图片可知，这些广告的构思巧妙地将原本的二维图像转化为三维形态。这样的设计无疑更具吸引力，然而，鉴于其所在位置的特殊性，在公交站台这一特定环境中，或许会引发一些未曾预料到的后果。
有人指出，座位区域遭到了占用，以前能容纳三到四人的空间，现在却只能容纳一至两人。另外，有网友提到，如果不留意，可能会不小心撞到广告牌上。这些情况实际上都是负面评价，同样也应当引起广告设计和审核部门的高度重视。
目前已有部分地区对此作出反馈。广州公交集团广告传媒有限公司的相关人员指出，经过核实，《广州市户外广告和招牌设置规范》中并未包含禁止在候车亭灯箱上设置特殊广告的条款。此外，记者查阅了《成都市户外广告和招牌设置管理条例》以及《西安市户外广告设置管理条例》等相关法规，也未发现有关公共汽车候车亭特殊广告的明确规定。
观察下来，该广告的设计似乎并无瑕疵。尽管并未对这类广告做出明文禁止，然而，《城市户外广告设施技术规范》中确实含有类似“户外广告设施的布置不得妨碍市政公共设施、交通安全设施以及交通标志的正常使用”的规定。
如此一来，这个3D凸起的广告牌，它不仅使得公交站台上的座位变得拥挤，还挤占了原本的空间，这难道不也是一种对公共设施造成影响的体现吗？实际上，这种情况确实很值得我们深入思考和探讨。
在社交平台上，有网民指出，某些公交站台因类似问题，立体动态广告牌旁的座椅已被移动至一侧。这样的变动也是合理的，毕竟广告只是公交站台的一个组成部分。若因广告展示而影响到设施的正常使用，那显然是本末倒置，或者说在一定程度上超出了界限。
这一事件同样提供了启示。目前，广告引发的争议愈发频繁都是巨物广告 脉动为何遭差评，特别是在技术不断发展和视觉手段日益多样的背景下，广告已不再仅仅是信息传递的手段，它也开始直接影响到市民的日常生活和公共秩序。从这个角度来看，广告带来的“社会效应”也应当得到更多的关注和思考。
今年五月，在成都春熙路的一家购物中心户外大屏幕上，出现了一则巨型3D蓝色仿生蛇的广告，其逼真的视觉效果引发了广泛的争议。一些网友担忧，这样的广告可能会让某些特定群体感到不适，特别是那些对蛇有恐惧感的人。这并非首例，平面广告通常不会引起如此争议，然而，正是由于这种立体化的效果——即便是视觉上的立体化——广告引发的反应也变得截然不同。
因此，诸如此类的立体广告现象，不仅揭示了创意广告与公共空间利用之间的矛盾，同时也暴露了现行规范在应对新型广告形态时存在的模糊性和滞后性。如何在吸引公众注意力和维护公共利益之间寻求一个平衡点，这对广告发布者的责任意识提出了挑战，同时也期待监管部门对“形式创新”问题能有一个具有前瞻性的应对策略。
正如前文所述，众多地区尚缺乏明确的规定，此类案例或许能起到警示作用：户外创意广告虽能吸引广泛关注，却不可逾越界限。对此，广告规范的细节宜加以细化和完善，以确保广告创意在吸引眼球的同时，亦不损害公共利益。
撰稿 / 江城（媒体人）
