7月3日，根据全球市场研究机构Counterpoint Research发布的最新的数据，2025年第二季度的中国智能手机市场销量预计将略有上升，华为与苹果品牌表现突出。
最新统计资料表明，从三月到六月，苹果公司在中国市场的iPhone销量较去年同期增长了8%。这一增长标志着自2023年第二季度起，苹果在中国市场的销售首次出现上升。同时，华为的销量势头依然强劲，预计同比增长将达到12%，有望在第二季度重新夺回中国市场第一的宝座。
Counterpoint Research 对中国市场上智能手机的每周销售情况进行监测。
Counterpoint Research分析表明，苹果的销量增长主要发生在5月份，而在实际的618促销期间，其销量与去年同期保持一致。这一增长主要得益于iPhone 16系列的促销活动，使得苹果在促销期间销量位居首位。其中，三款iPhone型号跻身热销榜单的前列，尤其是iPhone 16 Pro和Pro Max型号。
该机构的副总监Ethan Qi评价说，苹果在五月份对iPhone价格进行的调整时机非常恰当，市场反馈积极，正好在618促销活动开始前一周推出。
苹果公司在中国市场的地位举足轻重，占据其全球销售的重要份额。然而，自2023年第三季度开始，其在中国市场的收入增长情况不容乐观，仅在一个季度内实现了正增长。在此期间，有五个连续季度出现了收入下降的现象，其中最大跌幅高达13%。
依据苹果公司2024财年第四财季的财务报告，该区域在自然年2024年第三季度的收入达到了150.33亿美元，较去年同期有所下降，降幅为0.34%。观察整个2024财年，大中华区的总收入为669.52亿美元，与上年同期相比，出现了7.73%的降幅。在苹果的财务报告地区划分中，大中华区是苹果唯一一个收入出现下降的市场。同时，这种下滑态势已经连续五个季度出现；在2025财年的第一季度，苹果公司在大中华区的营收达到了185.1亿美元，较去年同期下降了11%。
iPhone销量的关键转折点发生在第二季度，具体表现为：4月份，iPhone销量开始止跌并实现回升；5月份，其销量更是跃升至市场首位。在此期间，苹果公司面对着激烈的竞争环境，不得不采取降价措施来维持自身的市场竞争力；特别是在中国电商平台，苹果最新款iPhone 16系列手机更是推出了高达2530元（约合351美元）的优惠折扣。
之前，苹果部分销售渠道实施降价策略，使得iPhone 16 Pro 128GB版本能够享受到国家补贴政策，这一举措使得5499元的价格成为市场焦点，引发了抢购狂潮，甚至出现了断货现象。该型号手机在官方降价和国家补贴的双重作用下，价格降至5499元，与首发价7999元相比，降幅高达31%，这标志着苹果Pro系列首次跨越5000元的价格门槛，成为公司历史上的一个重要里程碑。
6月24日，苹果官方正式接入国补 苹果官网截图
尽管iPhone部分型号的价格已经下调接近三分之一，并且可以直接享受国家补贴，分析师仍强调，其未来仍将遭遇持续的挑战。
Counterpoint Research的资深分析师Ivan Lam指出，由于消费者购买力减弱以及iPhone 16产品线逐渐步入成熟期，预计下半年iPhone在中国市场的销售量将有所下降。同时，iPhone 17的升级幅度并不大，这也使得其难以激起消费者的强烈购买欲望。
他强调，众多本土品牌，如华为等，正努力在高端智能手机领域展开竞争，这一趋势无疑会进一步减少iPhone在中国市场的占有率。
