2025年6月28日至7月10日期间，新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市举办了小红书城市生活文化IP“烟火生活季”活动。本次活动以“live哪有来乌好！”作为核心主题，借助小红书平台多元化的、贴近生活的视角，以音乐为线索，穿梭于城市街头巷尾，生动展现了乌鲁木齐市民的日常生活画卷。
在活动期间，乌鲁木齐的公交站点、地铁站等公共场所的屏幕上，铺满了小红书风格的海报。同时，一些来自乌鲁木齐的普通市民也出现在了户外大屏幕上，他们通过参与小红书平台上的话题讨论，共同讲述了自己与这座城市之间的温馨故事。
本次在乌鲁木齐举办的“烟火生活季”活动，特别策划了五个风格迥异的街头音乐快闪舞台，成功打造出热烈的活动氛围。据悉，活动吸引了近万名市民的热情参与，大家一同献声，共同展现了西部歌城的独特魅力和新鲜活力。
音乐为媒，寻找乌鲁木齐的独特魅力
乌鲁木齐作为多元文化交融的关键节点，音乐已经与市民的日常生活紧密相连。根据小红书平台提供的数据，2025年乌鲁木齐市对音乐相关内容的搜索量比上一年增长了50%，这一增长势头也反映出当地居民对音乐的喜爱程度在不断提升。与此同时，一个值得关注的动向是，越来越多的新疆本土青年正自发地在小红书上记录并分享着乌鲁木齐那些真实、生动、充满生活气息的景象。
乌鲁木齐和田二街的烧烤摊密集排列，食客们坐满了各个摊位，叫卖瓜果的声音此起彼伏。随着音乐的奏响，人群纷纷开始跳舞，舞姿随意却逐渐形成了节奏。特别引人关注的是，一位饭馆的厨师和一位外卖小哥暂停了手头的工作，在街头即兴跳起舞来。他们的动作充满力量和配合，舞步与音乐同步，使得乌鲁木齐这座城市充满了生机与活力。
在乌鲁木齐市著名地标人民剧场的前方，一场热闹的摇摆舞活动正在进行，众多前来乌鲁木齐观光的外国游客，被活动现场的欢快氛围所吸引，纷纷加入到这场热烈的共舞行列中。
据悉，本次“烟火生活季”活动巧妙地安排了五个风格迥异的街头音乐快闪舞台，包括位于和田二街的“烟火小舞台”、坐落于大巴扎步行街的“爱乐小舞台”、设于人民剧场门口的“摇摆小舞台”、坐落在人民公园的“浓人小舞台”以及位于雅山公园的“落日小舞台”。
小红书方面透露，至2025年6月30日，活动已进行至第三日，参与人数接近万人，场面异常热闹。尤为值得强调的是，所有快闪表演者均来自乌鲁木齐本地，他们包括特色摊贩、新疆艺术学院的学生以及闪电舞团的成员。
7月10日，该系列活动的重头戏即将登场，届时将以别具一格的民族婚礼为背景，呈现一场盛大的沉浸式音乐会——“最炫民族婚”，并向广大市民及游客敞开大门。届时，新疆著名说唱歌手艾福杰尼、才华横溢的说唱诗人Athree以及哈萨克族音乐人阿依巴尔等将登台献艺。本次盛会与乌鲁木齐市“洛宾艺术季”紧密携手，共同打造城市文化的声音盛宴。
在“烟火生活季”的高潮之际，一场别开生面的“学术酒吧”活动即将在活动收尾阶段拉开帷幕。这场文化交流盛会将汇聚众多与新疆有着深厚情感联系且观点多样的嘉宾，共同分享他们的见解。届时，新疆的青年观察者鹤望、研究者段志鹏、著名作家刘亮程以及家族历史的见证者吴天一，将就乌鲁木齐的历史与现状进行深入交流，他们将从多个角度阐述自己的观点，共同探讨在这片土地上，人们生活方式的演变及其传承。
发掘“文旅城市”的在地文化，探索多元丰富的城市形象
在知名的社交平台小红书上，众多当地的年轻人们正不断记录着乌鲁木齐这座城市的真实生活点滴，这些记录生动展现了传统与现代情感之间的紧密联系。
王冰莹，这位来自上海的艺术家，她重返乌鲁木齐后，策划了一场街道空间的改造活动。在轮胎花园的搭建过程中，一位维吾尔族青年无需图纸，仅依靠自己的直觉，便巧妙地摆放出了几何图案，充分展现了他与生俱来的空间感知能力和独特的民族美学。
摇摆新疆Swingdance是由一群舞蹈爱好者共同发起的，她们在公园、大巴扎等公共场合定期举办周末舞会，通过社交舞蹈“Swing”（摇摆舞）这一形式，将市民们紧密联系在一起，为城市增添了生机与温情。
此外，拥有31年历史的唱片店“又见留声机”的经营者庄莉，借助小红书平台讲述店铺的故事，不仅维护了当地的音乐文化记忆，还在旅游高峰期吸引了众多外地游客前来参观。这些普通人的持续分享，共同丰富了乌鲁木齐这座城市的多元文化底蕴。
鉴于对这种充满活力的城市特色的细致观察，小红书决定在乌鲁木齐率先启动“烟火生活季”活动。
人们对活动充满期待，乌鲁木齐被誉为“新疆旅游的首选之地”，它将更加生动地呈现这座城市的真实生机。活动以音乐——这座城市的“自然语言”为连接，于街头巷尾设立由本地居民表演的生活舞台，深入挖掘由普通民众和社区所体现的城市生活。
小红书指出，每座城市在本地居民眼中都充满了丰富多彩的崭新生活。他们坚信，城市的真正吸引力并不仅仅体现在景观上，更多的是隐藏在平凡的日常生活场景中，体现在那些热爱生活的普通人身上。此次活动着重展现本地生活的真实面貌——那种随性、热烈以及人与人之间的紧密联系。
小红书期望通过举办更具地域特色的各项活动，促进从单纯的“旅游目的地”向“文化体验地”的转变，使市民得以亲身体验城市文化的生机与新兴的生活氛围。此外，这也有助于年轻一代在在线社区中寻找到更为深厚的城市归属感。展望未来，“烟火生活季”活动将逐步扩展至更多城市。
