【文化评析】
作者：曹守新（《山东社会科学》杂志社副总编辑、编审）
文博艺术场馆通过创新融合，实现了形象上的巨大转变，迅速成为热门话题，吸引了众多游客不远万里只为探访一座场馆，周末成为人们纷纷打卡的潮流；“演艺消费”这一形式，正成为人们寻求心灵慰藉和社交圈层互动的热门选择；主题乐园、新奇体验等不断涌现，为参与者提供了更多互动和个性表达的空间……据最新发布的《2025上海文旅场景消费报告》指出，新型的文旅消费市场正呈现出一片繁荣景象。
在年轻一代中，依托于文化博物馆等场所的“体验式”消费和以娱乐产业为核心的“自我愉悦”消费呈现出显著的增长态势。据报告揭示，超过七成的年轻人会在周末选择去博物馆、美术馆或艺术馆打卡，而90后群体尤其对行业专题展馆、前沿科技展馆以及感官体验展馆表现出明显的偏爱。众多城市逐渐认识到，文旅产业与地方各类产业融合的潜力巨大，新型文旅消费模式已成为推动内需增长、促进消费的关键领域，并成为推动经济进步的新动力。
文旅消费的新兴市场潜力巨大，其发展势头持续向上。消费者对个性化、多样化、沉浸式体验的需求日益凸显，成为推动文旅市场发展的核心要素。全国各地正通过文化与旅游的深度融合，不断创新，推出各具特色的“文旅盛宴”，以此激发消费热潮。江苏盐城的淮剧小镇，以淮剧表演和杂技展示为主要特色，将非遗文化元素巧妙融入吃、住、行、游、购、娱等各个环节，让游客得以全方位感受非遗文化的独特魅力；正值“六一”儿童节与端午节交汇之际，江西宜春明月山景区举办了“粽情明月 童心飞扬”主题活动，吸引了超过五万名游客，营业额累计达到了4500万元；而江西九江湖口县江豚湾景区的草地音乐节同样人气爆棚，打铁花的火花犹如流星般划破夜空，露天电影与青年市集的活力交织，营造出浓厚的青春氛围。
数字技术的推动下，新型文旅消费正不断拓展疆域。目前，无论是全息数字诗境的呈现，还是典藏云端资源的共享，亦或是非遗IP的数字化复苏，数字基因已经深深融入了我国山河湖海以及悠久的文化传承之中，孕育出了虚拟与实体相结合、智能互动的文旅“新图景”。新一代数字化、智能化技术，如人工智能、虚拟现实、增强现实、区块链、数字孪生等，正持续进步。这些技术不仅为游客开启了通往“诗和远方”的向往之门，而且对文旅商业模式和价值链条进行了重构。这使得游客在“游什么”和“怎么游”的选择上拥有了更多可能性，并推动文旅产品从线上线下融合模式向沉浸式体验、互动式叙事以及虚实融合的深度创新方向不断发展。河南洛阳的沉浸式体验馆运用裸眼5D技术的逼真呈现，带领游客穿梭于时空之间，享受一场内容丰富的文化之旅；湖北竹溪精心打造的沉浸式水景互动戏曲体验项目，将各式喷泉、雾森激光、全息巨幕以及CG影像等元素巧妙结合，让游客宛如置身于真实场景之中。这些新型的数字文化旅游场景、业态和模式，不仅极大地增强了文化旅游的体验深度和沉浸体验，而且为新兴的文旅消费领域带来了巨大的生机与动力。
要将新型文旅消费的关注度从追求“流量”转向实现“留量”，既要人气旺盛也要财源滚滚，关键在于推出充满诚意的便民优惠套餐，激发游客的消费兴趣。江西特别推出了“云游江西”一卡通，该卡涵盖了景区门票、住宿、餐饮等全方位的优惠，同时发放了超过5500万元的文旅消费券，以此精确刺激市场消费需求。持续释放政策储备的潜在影响，深化文化与旅游的紧密融合，扩充高品质旅游产品，这样才能持续创新旅游模式，推动旅游消费的拓展和旅游业的品质提升。政府需在产业规划、公共服务和营商环境等方面发挥关键作用，强化战略规划。促进供给优化与需求扩张的更佳对接。全力构建新颖的消费环境，旨在更有效地融合文化元素、叙述故事以及技术支持，实现多方面的深度结合与持续发展。
《光明日报》（2025年07月01日 02版）
