近年来，我国旅游市场不断回暖，民众的消费水平持续提高，旅游观念亦随之发生微妙变化。在这样的形势下，大众的旅游需求正从传统的观光旅游逐渐转向追求深度体验和优质服务，亲子家庭和都市白领等主要消费群体推动了市场的进一步细分，进而催生了“私家团”、“非遗研学”以及“周末微度假”等新兴旅游形式。行业报告揭示，2025年上半年我国国内旅游人数较上年同期实现大幅上升，增幅高达23%。同时，旅游消费水平明显提升，呈现出升级的态势。各大平台纷纷采取创新措施，以供给模式的革新来争夺市场的主动权。
旅游消费升级驱动需求分层，亲子游市场呈现高端化转型
暑期期间，亲子游成为旅游市场的消费高峰，目前正面临着结构性的变化。根据美团旅行平台提供的数据，2025年的亲子度假市场规模比2019年增加了178%，其中江苏、河南、山东、陕西和四川这五个省份成为了主要的客源地。与传统“打卡式”旅游有所区别，当前的亲子旅游展现出三大显著特点：首先，行程安排强调“教育”与“娱乐”的紧密结合，诸如非遗手作、农耕体验等研学产品的订单量实现了3.2倍的同比增长；其次，家庭出游时对私密性和安全性的需求日益增强，“私家团”和“定制小包团”的比重已经超过了六成；再者，“酒店即目的地”的概念得到进一步深化，亲子主题酒店提供儿童乐园、自然教育课程等增值服务，使得酒店的平均入住时间延长到了3.2天。
值得关注的是，高端亲子市场正成为竞争的焦点。美团旅行携手高端酒店，推出了“亲子度假严选计划”，其中包括“1大1小专属管家”和“亲子营养师定制餐食”等特色服务。这些服务将原本耗时费力带娃旅行的过程，转变为一家大小共同享受的高品质体验。数据显示，在暑期期间，高端亲子产品的平均消费金额比普通产品高出42个百分点；同时，其复购率也增长了27个百分点，这一现象充分证明了在消费升级的大背景下，消费者对品质的追求正在逐渐显现。
短途游需求爆发，抖音生活服务打造周末经济新场景
随着跨省旅游的逐步回暖，人们对“周末微度假”的需求急剧上升。根据抖音生活服务的数据，2025年1月至6月期间，该平台文化旅游类短视频的播放量实现了193%的增幅，而在周末的订单中，这一比例高达68%，而“2小时度假圈”则成为了都市白领们首选的休闲方式。为了更好地顺应这一潮流，抖音携手广东、福建、云南等南方八省的文化旅游主管部门，共同策划了“周周出逃”活动。该活动以“岛屿探险、山林穿越、水域畅游”三大主题场景为特色，旨在塑造一种全新的城市周边短途旅游模式。
本方案别出心裁地实施了“网络推广加实地体验”的完整流程：首先，我们请来了明星录制旅游推广视频，并与当地知名人士合作制作了一系列“逃离都市攻略”短视频，相关话题的播放量已经超过了35亿次；其次，我们利用香港观光巴士的“日落飞车”现场直播、云南普者黑的山地骑行挑战等活动进行大规模营销，成功地将网络流量转化为了实际的消费行为。在活动期间，该平台成功推动了旅游文化消费，累计支付金额接近六十亿元，这一数字比去年同期增长了百分之三十八，涉及的商家包括餐饮、住宿、景区等领域的超过两万家本地企业。
平台创新供给模式，助推旅游产业提质增效
面对消费需求分层，旅游企业正加速产品迭代与服务升级。美团旅行打造了“大数据与本地化”相结合的运营模式，借助用户画像进行目的地资源的精确匹配，比如在亲子游热门省份推出“非物质文化遗产研学地图”，并汇聚了陶艺、木雕等传统工艺的体验场所；抖音生活服务则凭借其流量优势，重新构建了文旅营销的路径，其“每周逃离计划”通过精准的推送，将用户的决策周期缩短至3.7天，比传统营销效率提高了2.1倍。
业界人士指出，目前旅游业正处于“存量竞争与增量开发”并存的崭新阶段。平台类企业需在提供方层面加强资源整合力度，在需求方层面洞察消费者心理的变迁，通过场景的革新、服务的提升来激发市场潜力。随着暑假旅游高峰期的临近，亲子游与短途游的紧密结合或许将成为市场发展的新契机，助力旅游经济迈向高质量发展的新阶段。
