人工智能广告正快速兴起，其影响遍及整个广告行业，众多企业纷纷增加投资以实施战略布局。一方面，人工智能广告在效率和成本方面的优势愈发明显；另一方面，传统广告从业者正面临生存的考验。关于这场行业变革的未来走向，究竟会呈现何种态势？
巨头发力新功能
TikTok推出了全新的AI广告功能，与此同时，谷歌也同步发布了Veo3。众多国际知名企业迅速作出反应，其中谷歌的Performance Max与Meta的Advantage+已经实现了广告设计、制作和发布等环节的全面对接与互动。国内市场，阿里巴巴、京东等知名企业正致力于为商家构建人工智能广告平台，这一举措有助于商家运营，进而推动了人工智能广告领域竞争的激烈程度不断升级。
传统人员新转变
一些从业者之前主要致力于传统广告的拍摄任务，现正为一所领先的互联网公司AI部门提供素材，从而间接助力AI技术的发展。在传统广告行业，导演需经过漫长的艺术熏陶和实际操作，以塑造个性化的镜头表达和操控能力。与此形成对比的是，AI广告导演更倾向于利用技术手段进行快速学习，对拍摄经验和镜头表达的要求相对较少。
成本效率双提升
王璐圣，身为“与光AI”品牌的负责人，提出，借助AI技术，原本需投入百万资金及数月制作时间的商业视频，其费用可降至原预算的30%至50%，并且制作速度可提高至原效率的70%至90%。此变革促使众多企业意识到，运用AI技术进行广告宣传在节省成本和提升效率上具有显著优势。
演员权益受威胁
该演员透露，尽管目前她尚未感受到人工智能带来的生存压力，但已有不少企业试图搜集她的人像信息，用于数字广告形象的塑造。若演员同意授权，她将无法对后续操作流程进行有效控制，且合同保障力度不足，这让她处于较为被动的位置。在人工智能广告的潮流中，演员的权益正遭遇一系列挑战。
市场潜力待挖掘
CTR发布的报告显示，广告主中有超过半数，即53.1%，在制作创意内容时运用了AIGC技术。特别是在视频制作环节，近20%的广告主借助AI技术完成了超过一半的工作。无论是部分环节还是整个流程，AI在广告领域的应用已经显现出千亿规模的市场潜力，其发展前景值得期待。
发展难题待解决
目前，AI广告制作过程仍旧由导演主导进度，并依赖广告团队提供的素材，创意和审美在广告制作中仍处于核心位置。多数从业者普遍持观点，即AI广告尚未完全颠覆传统广告行业。尽管如此，技术发展迅猛，各方参与者都需做好充分的应对准备。尤其是对于AI广告导演这一职位，迫切需要拥有卓越技能的AI艺术家。
在AI广告领域所引发的这场变革之中，我们不禁开始深思，那些传统的广告从业者将如何应对即将到来的挑战？我们诚挚地邀请各位在评论区分享您的看法。如果您觉得这篇文章对您有所启发，不妨点赞并转发，以此表达您的支持。
