6月27日，在浙江省诸暨市举办的第七届全国县域旅游研究成果发布系列活动中，全国县域旅游研究课题组携手华夏佰强旅游咨询中心共同揭晓了《全国县域旅游研究报告2025》。
5月16日，一艘电动游船正穿梭于白塔湖国家湿地公园的湖面之上。新华社摄影记者徐昱捕捉到了这一幕。
本报告对全国1866个县域的旅游业发展进行了全面评估，并揭晓了全国县域旅游综合实力最强的百强县、最具发展潜力的百佳县以及发展速度最快的100个县名单。具体数据表明，旅游总收入超过200亿元的县域共有44个，比2023年增长了10个；接待游客量超过2000万人次的县域有63个，较去年增加了11个。
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2025年，全国县域旅游发展潜力百佳县遍布于21个不同省份。在这些省份中，四川省以13个名额位居首位；江西省紧随其后，拥有12个名额，其中吉安地区占据了3个名额。
在全国县域旅游发展速度最快的100个县份中，江西省以16个名额高居榜首；新疆维吾尔自治区位居第二，拥有13个名额。其中，新疆库尔勒市、云南省的玉龙纳西族自治县、新疆乌鲁木齐县、内蒙古自治区的克什克腾旗、江西省的遂川县、湖北省的枣阳市、新疆伊宁市、云南省的芒市、福建省的福鼎市以及宁夏回族自治区的灵武市均位列榜单前列。
县域旅游体验的升级和年轻化趋势愈发明显，这一现象已经成为文旅市场最为关键的推动力。华夏佰强旅游咨询中心副主任吴南轩强调，分析人群构成，我们发现县域旅游的主要消费群体集中在18至34岁的年轻人，他们更倾向于自驾出行，数字化工具的使用也尤为突出，超过八成的人是通过短视频平台来获取旅游资讯。在消费模式上，县域旅游正逐步从追求规模扩张转变为注重品质提升。报告揭示，县域旅游的游客群体正逐渐向高消费层次发展，其中中高消费群体的偏好指数（TGI）已高达1.30，游客们的平均每日消费主要集中在100元至300元之间。在旅游消费中，餐饮（占比79.74%）、住宿（占比70.82%）以及门票（占比57.16%）是主要的支出项目，而文创产品、体验项目等二次消费的比重也在稳步上升。
在第七届全国县域旅游研究成果发布系列活动中，来自各地的文旅部门代表、文旅企业人士以及网络红人云集浙江省诸暨市。他们在此进行资源展示、交流经验、剖析案例，并开展实地考察。通过这些环节，大家共同寻求县域旅游实现高质量发展的新策略，旨在为乡村振兴战略和城乡一体化发展提供新的活力。
